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争抢中秋市场 乳制品打响价格战
http://www.31rzp.com 2016-09-12 11:11:52

  有机纯牛奶、乳酸菌、常温酸奶……近年来,市场上各种不同类型的乳制品饮料层出不穷,它们也成为了人们中秋节走亲访友送礼的佳品。记者探访岛城多家超市发现,中秋节前夕,岛城市场上各类乳制品掀起了一阵促销大战,“买一送一”、“买一送二”等打折促销信息贴满了乳制品柜台。

  昨日,记者探访百盛、悦喜客来等多家超市发现,蒙牛、伊利等多个品牌的乳制品都在进行大力度的促销活动。走进悦喜客来超市的乳制品促销专区,就听到牛奶品牌圣牧销售人员用喇叭大声反复播放着促销广告,“圣牧牛奶,买一赠一”。记者注意到,在所有的乳制品品牌中,该厂家促销力度明显更大一些,12盒装的有机纯牛奶售价仅为39.9元/箱。另外一大品牌的水果口味牛奶礼盒12只装售价仅为24元,平均每小盒价格仅为2元。促销人员介绍,该款水果牛奶产品价格降幅很大,现在是最佳购买时机。除此之外,平时节假日里较为畅销的高档牛奶礼盒也推出了优惠活动,购买牛奶礼盒可获赠其他牛奶,某儿童奶也推出购买礼盒赠送玩具的优惠政策。在酸奶领域,竞争则更为激烈,“买一赠一”几乎成为了各大品牌的统一营销策略。通常保质期还剩下五六天的酸奶就会开始启动买一赠一的优惠活动,而对于新上市的酸奶则基本上没有优惠。

  尽管各类乳制品都开始降价促销,但记者也注意到,乳企推新品的周期也越来越短,岛城一家本地乳企几乎每隔1—2个月都会推出一款新的乳制品,而伊利、蒙牛、光明等大型乳企也都会定期推出一些新产品。这类新产品价格较高,一瓶新品酸奶或巴氏奶的价格在7—10元/瓶左右,几乎是同类普通产品的两倍。

  家乐福超市销售人员告诉记者,牛奶礼盒现在是人们在节日走亲访友的重要选择,中秋节已经成为各大牛奶品牌促销的重要节点。乳企变相降价促销的背后,反映出的是当前全国牛奶价格下降所带来的更加激烈的市场竞争。业内人士介绍,自去年开始,国内乳企的价格战就已经打响。与此同时,养殖企业往往会将挤压过的原奶加工,低价销售,从而使得部分规模较大的乳企被动跟随打价格战。记者注意到,市场上促销力度最大的多是一些规模较小的乳制品品牌,而大品牌折扣力度并不是特别明显。

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